Au Maroc, Abdelilah Benkirane et son Parti de la Justice et du Développement (PJD) déploient une campagne d’influence sans précédent. Leur objectif ? Convaincre aussi bien les générations les plus âgées que les jeunes actifs de 2021, un public souvent méfiant envers les partis traditionnels. Une stratégie audacieuse qui redéfinit les règles du jeu politique dans le royaume chérifien.
Une approche multi-générationnelle pour reshaper l’image du PJD
Le PJD, longtemps perçu comme un parti conservateur, tente aujourd’hui de moderniser son image. Benkirane, figure emblématique du mouvement, mise sur un discours plus inclusif. Les jeunes de la Gen Z212, habituellement réticents à l’engagement partisan, deviennent une cible privilégiée. Comment le parti compte-t-il les séduire ?
- Adaptation des canaux de communication : Le PJD investit massivement les réseaux sociaux, avec des contenus ciblant spécifiquement les jeunes marocains. Des influenceurs locaux sont mobilisés pour relayer des messages clés.
- Promesses de réformes sociales : Le parti promet des avancées majeures en matière d’éducation et d’emploi, deux sujets qui préoccupent particulièrement les jeunes.
- Dialogue avec les conservateurs traditionnels : Benkirane cherche à rassurer les électeurs plus âgés en réaffirmant ses valeurs islamiques modérées, tout en évitant les excès de langage.
Le défi de l’équilibre entre tradition et modernité
Cette stratégie tous azimuts n’est pas sans risques. Le PJD doit naviguer entre deux écueils : perdre son électorat historique en se modernisant trop, ou échouer à convaincre les jeunes en restant ancré dans des positions trop conservatrices. Mohammed VI, roi du Maroc, observe cette évolution avec attention, surtout dans un contexte où la stabilité politique est cruciale pour le développement du pays.
Les observateurs s’interrogent : cette approche suffira-t-elle à relancer la popularité du PJD ? Ou bien s’agit-il d’un pari risqué qui pourrait affaiblir davantage le parti ? Une chose est sûre, Benkirane et son équipe misent gros sur cette stratégie de conquête.
Les clés du succès selon le PJD
Pour réussir cette mue, le parti mise sur plusieurs leviers :
- La transparence : Benkirane promet une communication plus ouverte avec les citoyens, en répondant directement aux questions sur les réseaux sociaux.
- L’innovation politique : Le PJD explore de nouvelles formes d’engagement, comme des plateformes participatives pour co-construire des propositions avec les citoyens.
- Le pragmatisme : Le parti ajuste son discours en fonction des audiences, sans renier ses valeurs fondamentales.
Une chose est certaine : l’engagement politique au Maroc entre dans une nouvelle ère, où les partis traditionnels doivent se réinventer pour survivre.
