L’équipe phocéenne a foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, atterrissant à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Sous les notes enjouées des percussions traditionnelles et les chants des supporters locaux, les joueurs de l’Olympique de Marseille ont été accueillis en grande pompe. Cette escale marque le lancement du « OM Summer Tour 2026 », une opération de trois jours qui concrétise l’alliance stratégique entre le club marseillais et l’agence de promotion touristique « Sublime Côte d’Ivoire ».
Un partenariat annuel de 5 millions d’euros pour l’OM
Renouvelé pour une durée de trois ans lors de sa signature en avril, le contrat entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » garantit au club marseillais un revenu annuel de 5 millions d’euros, soit l’équivalent de 3,275 milliards de francs CFA. En échange, l’Olympique de Marseille s’engage à mettre en avant les atouts touristiques ivoiriens auprès de son public européen et à participer à des campagnes de communication communes.
Ce projet, piloté par Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, s’appuie sur une collaboration étroite avec Françoise Remarck, ministre de la Culture, et Adjé Silas Metch, ministre des Sports. L’objectif principal ? Renforcer l’image de la Côte d’Ivoire auprès des voyageurs européens en capitalisant sur la renommée d’un club emblématique du football tricolore.
Entraînement public et match amical au programme
Le calendrier de la tournée prévoit une séance d’entraînement ouverte au public ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny, situé dans le quartier du Plateau. Les supporters auront ainsi l’opportunité d’assister aux exercices des Marseillais et d’échanger avec les membres du staff technique.
Le clou de l’événement sera un match amical gratuit organisé vendredi 17 juillet à 18h30 contre le Yamoussoukro FC, club évoluant en première division ivoirienne. Ce rendez-vous sportif gratuit vise à maximiser l’engouement populaire et à créer un pont culturel entre les deux nations à travers le football.
Une rencontre officielle entre les responsables gouvernementaux ivoiriens et la délégation marseillaise est également prévue, ainsi qu’une visite solidaire dans un centre d’accueil pour enfants en difficulté.
Côte d’Ivoire : une économie en quête de diversification
Depuis plusieurs années, la Côte d’Ivoire place le tourisme au cœur de sa stratégie de développement économique. Première puissance économique de l’Afrique francophone avec un produit intérieur brut estimé à 85 milliards de dollars en 2025 d’après la Banque mondiale, le pays mise sur son potentiel touristique pour élargir ses sources de revenus. La campagne « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019, incarne cette ambition.
Abidjan, métropole économique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures hôtelières et des flux touristiques du pays. Le stade Félix Houphouët-Boigny, mythique enceinte de 35 000 places nichée dans le quartier du Plateau, a d’ailleurs abrité plusieurs rencontres de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par les Éléphants.
Ce partenariat avec l’OM s’inscrit dans une démarche plus large visant à nouer des alliances avec des clubs et fédérations sportives européennes pour accroître la visibilité internationale de la Côte d’Ivoire. La France, en tant que premier marché émetteur de touristes vers le pays, constitue un partenaire privilégié dans cette stratégie.
Le football, levier de soft power et de croissance
En s’appuyant sur la notoriété de l’Olympique de Marseille dans l’espace francophone et sur l’engouement des Ivoiriens pour le football européen, les autorités ivoiriennes espèrent dynamiser un secteur touristique encore sous-exploité, malgré des atouts majeurs comme ses plages atlantiques, ses parcs naturels préservés et son riche patrimoine culturel.
Pour l’OM, cette collaboration représente une diversification stratégique de ses revenus après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. Avec un budget annuel de 5 millions d’euros, ce partenariat se classe parmi les plus lucratifs du club phocéen, rivalisant avec les contrats signés avec ses équipementiers et partenaires commerciaux habituels.
La délégation marseillaise quittera la Côte d’Ivoire dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir par le ministère du Tourisme, qui envisage de reconduire cette initiative lors de la saison 2026-2027.
