La Côte d’Ivoire renforce son cadre légal pour un secteur publicitaire numérique plus transparent
Abidjan — Face à l’essor fulgurant des technologies numériques et à l’émergence de nouveaux défis réglementaires, les autorités ivoiriennes accélèrent leur action pour structurer le paysage de la publicité en ligne. Alassane Koné, conseiller technique du ministre de la Communication et président du Conseil supérieur de la publicité (CSP), a détaillé, lors d’un échange public organisé le 2 juin, les mesures envisagées pour moderniser ce secteur clé de l’économie.
Dans un contexte marqué par une digitalisation accélérée, le CSP identifie trois principaux freins à une régulation efficace : l’évolution incessante des outils numériques, l’absence de frontières pour les plateformes en ligne et le besoin criant de compétences spécialisées pour superviser les contenus. M. Koné a souligné que « les règles traditionnelles peinent à suivre le rythme effréné des innovations technologiques » et que les plateformes, souvent basées à l’étranger, échappent partiellement au contrôle des États.
Une loi pour encadrer les influenceurs et protéger les consommateurs
Déjà engagée dans cette dynamique, la Côte d’Ivoire a adopté en décembre 2022 la loi n°2022-979, qui encadre désormais la communication audiovisuelle, y compris les activités des influenceurs. Désormais, les créateurs de contenu disposant de plus de 25 000 abonnés sont soumis au même cadre réglementaire que les médias traditionnels, sous la supervision de la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA).
Pour garantir la fiabilité des messages publicitaires, le CSP impose aux annonceurs une validation préalable de leurs campagnes par la Commission de contrôle et de validation (CCV). Cette procédure vise à lutter contre les pratiques trompeuses et à renforcer la confiance des consommateurs. Alassane Koné a d’ailleurs rappelé que les manquements sont sévèrement sanctionnés : amendes pouvant atteindre 5 % du chiffre d’affaires ou, dans les cas les plus graves, des peines d’emprisonnement de deux mois.
Un marché publicitaire à dynamiser malgré un potentiel inexploité
Malgré un marché publicitaire national encore modeste — représentant moins de 1 % du PIB et générant environ 30 milliards de francs CFA —, la Côte d’Ivoire ambitionne de capitaliser sur ce levier économique. Les autorités misent sur une régulation renforcée pour attirer davantage d’investissements et aligner le pays sur les standards internationaux. Une stratégie qui pourrait, à terme, positionner la Côte d’Ivoire comme un acteur majeur en Afrique de l’Ouest.
