L’événement sportif a confirmé son statut de vitrine privilégiée pour les marques. D’après les analyses, 90 annonceurs ont choisi de placer leurs messages publicitaires lors de cette retransmission, contre 93 l’an dernier. Le match, diffusé le 30 mai à partir de 18h00 sur M6, a captivé 6,2 millions de téléspectateurs en moyenne sur la chaîne, avec un pic d’audience lors des prolongations et des tirs au but. Canal+ a enregistré 2,9 millions de téléspectateurs supplémentaires. À noter que la finale 2025, diffusée plus tardivement à 21h00 sans prolongation, avait enregistré une audience moindre.

Les investissements publicitaires se sont répartis en 158 spots, avec une répartition claire : 50 spots avant le coup d’envoi, 70 durant le match et 38 après la remise du trophée. Le cœur de la rencontre a concentré près de 8,9 millions d’euros de dépenses, tandis que les créneaux pré et post-match ont respectivement généré 1,2 million et 2,9 millions d’euros.

Les secteurs les plus dynamiques incluent la restauration rapide, les biens de grande consommation et la distribution. KFC a mené les investissements avec 568 000 euros, suivi par Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros). Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo complètent le top 10 des annonceurs les plus dépensiers.

Citroën a misé sur un spot de 30 secondes pour sa nouvelle C3 électrique, valorisé à 202 900 euros, devenant ainsi la publicité la plus onéreuse de la soirée. Intersport, quant à elle, a opté pour un format long de 50 secondes, diffusé à deux reprises (avant et pendant le match), pour un coût brut de 119 000 euros.